كيف تحافظ على نسب مقبولة ل CTR في اعلانات فيس بوك وانستقرام ؟

بدون مقدمات 🙂

ال CTR هو عبارة عن نسبة عدد النقرات مقسوم على نسبة عدد ظهور الاعلانات، على سبيل المثال لو فرضنا ان عدد مرات ظهور الاعلان هو عشرة الف مرة ونسبة النقر عليه هي ثلاثه الف نقرة اذا نسبة النقرات هي 30% او بشكل ابسط ال

CTR=30%

وقبل الحديث عن اى تفاصيل ، لو كان اعلانك الالكتروني هدفة الرئيسي هو (على سبيل المثال) تشجيع الناس على زيارة الموقع اذا CTR يعتبر عامل مهم جدا في قياس اداء اعلاناتك ،ومن الملاحظ ان ال CTR في اعلانات فيسبوك اعلى منها في انستقرام

ولو اخذنا سيناريو لاعلان معين ،

نفرض اننا نعلن لشركة عطور عن تخفيض معين في احد المراكز التجارية وهدفنا هو ان نشجع من يطلع على الاعلان على زيارة الموقع ، بعد اطلاق الاعلان سنلاحظ انه مع الوقت يقل عدد النقرات مقابل الظهور CTR هل هذا طبيعي ؟ ، نعم طبيعي ، تمام هل يمكن ان نحافظ على عدد النقرات مقابل الظهور CTR في اعلانات الفيسبوك وانستقرام  ؟

الجواب نعم واليكم بعض النقاط التى تساعد على ذلك

1- ال CTR الذى يجب متابعته في حالة اردنا معرفة نسبة الاشخاص الذين زارو الموقع هو Link Clicks

وبحسب شرح فيسبوك فانه الرابط الذي يقوم بارسال الاشخاص الى خارج فيسبوك مثل زيارة الموقع او تحميل تطبيق

The number of clicks on links appearing on your ad or Page that direct people off Facebook as a result of your ad. (Ex: clicks to install an app, view an offsite video, clicks to another website, call-to-action button clicks to another website, etc.)

2- جدد من اعلانك من ناحية الصورة والنص و call to action فهي تلعب دور كبير في زيادة عدد النقرات واجعل في بالك ان الاعلان الالكتروني يدخل في مرحلة الموت بعد حوالي اسبوع ويموت تمام بعد حوالي عشرة ايام

3-  تاكد بانك تستهدف الفئة المهتمة بمنتجك او خدمتك ، لاتفرح كثير بعدد زيارات لا يغني ولايسمن من جوع .

4-  تاكد بان frequency  من 2 الى 3 ، ماهو frequency  🙂 هي عدد مرات ظهور الاعلان للشخص الواحد

وعلشان تحصل عليها من اعلانات فيسبوك او انستقرام  حدد المعلومات الموجودة بالون الاصفر في الصورة

5- راقب تقييم الاعلان في فيسبوك وانستقرام Relevance Score ، هذا العنصر مهم جدا فكلما كان قريب من ال10 كلما قل سعر النقرة وارتفع CTR وايضا يعبر عن استقبال الاعلان على تقييم ايجابي من الفئة المستهدفة 

6- بسبب الازدياد الكبير لعدد مستخدمي فيسبوك عن طريق الموبايل والذى تضاعف ووصل الى نسبة 80 في المائة وبلغ في حدود مليار واربع مائة مليون مستخدم يجعل من اللازم الاهتمام بصفحة الوصول الخاص بالاعلان ، فكلما كانت صفحة الوصول جاهزة لاستقبال الزوار عن طريق الموبايل كلما قامت فيسبوك برفع عدد مرات ظهور الاعلان الخاص بك.

7- رفع قيمة النقرة CPC وفي العادة يتم ذلك في الدول التى لديها نسبة عدد سكان قليلة ومنافسة الشركات في الاعلانات في نفس القطاعات عاليه ، عندما تهدف الى استهداف نموذج معين من الجمهور niche وغيرها من العناصر الذى تدخل في مجالها المنافسة.

هذا ما وجدته بحسب خبرتي وقد اكون اغفلت بعض النقاط  ، لو كان عندكم اي ملاحظات او اضافة ارجو ان لا تبخلوا بها 🙂

االمصدر : مدونة أكرم العديني